Fejlődj velünk…
A boohooMAN átalakulása kiemeli az adatvezérelt hirdetések, a kreatív tesztelés és a közönségfinomítás erejét. A Raze-zel való partnerség révén a márka sikeresen kiterjesztette digitális marketingtevékenységét, ami jelentős növekedéshez és magasabb jövedelmezőséghez vezetett.
Nézd meg, hogyan használják a legjobb boohoo-k a Raze-t:
Márka:
A boohooMAN egy globális divatmárka, amely minden nem számára kínál divatos, megfizethető és könnyen hozzáférhető ruházatot. Merész stílusairól és folyamatosan fejlődő kollekcióiról ismert, a boohooMAN sokoldalú ruhatári alapfelszereltséget kínál a divatorientált egyének számára.
Kihívás:
Gyorsan növekvő márkaként a boohooMAN nehezen tudott hatékonyan növekedni a fizetett hirdetésekkel. Az erős organikus elköteleződés és az influencer együttműködések ellenére a vállalat nehézségekbe ütközött egy olyan következetes közönség megtalálásában, amely jövedelmező konverziókat eredményezne. Ennek az akadálynak a leküzdésére a Raze-zel együttműködve finomították marketingstratégiájukat és optimalizálták digitális hirdetési erőfeszítéseiket.
Megközelítés:
A boohooMAN széleskörű vonzereje és trendvezérelt divatkollekciói magabiztosságot adtak nekünk ahhoz, hogy stratégiai Facebook- és Instagram-kampányokon keresztül azonosítsuk és célozzuk meg a nagy vásárlási szándékú közönséget. Ezenkívül weboldaluknak zökkenőmentesebb vásárlási élményre volt szüksége a konverziók maximalizálása érdekében. A konverziós arány optimalizálásában (CRO) bevált gyakorlataink alkalmazásával és a márka üzenetének a célközönséggel való összehangolásával a boohooMAN jelentős növekedést ért el az értékesítésben és az elköteleződésben.
Eredmények 3 hónapnyi Raze-zel való partnerség után
+196%
+288%
+112%
-59,7%
Facebook bevételek növekedése
A kimenő kattintási arány növekedése
Increase in Purchases
CPM-ek csökkenése
A mi folyamatunk
Új kampánybeállítás
Ahelyett, hogy egy meghatározott közönség nélkül azonnal optimalizáltuk volna a konverziókat, a kosárba helyezés optimalizálására összpontosítottunk. Ez a stratégia lehetővé tette számunkra, hogy több forgalmat irányítsunk a boohooMAN termékoldalaira, értékes fogyasztói adatokat gyűjtve. Ezen információk felhasználásával finomítottuk a közönségszegmentációnkat a 18 és 35 év közötti divattudatos egyének előtérbe helyezésével, és a célzást a hagyományos divatérdeklődéseken túl kiterjesztettük az életmód és a popkultúra iránti affinitásokra. Ez a váltás pontosabb tesztelést és jobb hirdetési teljesítményt tett lehetővé.
Kreatív tesztelés
Miután azonosítottunk egy finomított közönséget, átfogó kreatív teszteket végeztünk a leghatékonyabb hirdetési formátumok meghatározása érdekében. Megközelítésünk magában foglalta a statikus képek, videós tartalmak, körhinta hirdetések és kollekcióhirdetések tesztelését. E folyamat során felfedeztük, hogy az Instagram Story hirdetések, különösen azok, amelyek dinamikus outfit stílust és influencer együttműködéseket mutattak be, generálták a legnagyobb elköteleződést. Ezenkívül a professzionális kampányvizuális anyagok és az interaktív videós tartalmak jelentősen javították az átkattintási arányokat és a konverziókat.
Célközönség-célzás és optimalizálás
Miután tisztább demográfiai képet kaptunk, finomhangoltuk célzási stratégiánkat, hogy az érdeklődésen alapuló közönségekre összpontosítsunk, amelyek rezonáltak a boohooMAN márkaidentitásával. A közösségi média aktivitásának és a vásárlói viselkedésnek az elemzésével szoros kapcsolatot azonosítottunk a popkultúrával, a zenével és az influencerek által vezérelt divattrendekkel. Ezeket az információkat felhasználva olyan meggyőző, személyre szabott hirdetési kampányokat készítettünk, amelyek közvetlenül a közönségünk stíluspreferenciáira szóltak, ami a konverziók számának növekedéséhez vezetett.
